«Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν έκανε πρεμιέρα στους κινηματογράφους στις 17 Ιουλίου, επιτυγχάνοντας εξαιρετικές αποδόσεις, καθώς αποτέλεσε τη μεγαλύτερη κυκλοφορία της καριέρας του οσκαρικού σκηνοθέτη, με το εκτιμώμενο συνολικό box office στο τριήμερο στις ΗΠΑ στα 124,1 εκατ. δολάρια και σε παγκόσμιο επίπεδο να ξεπερνά τα 260 εκατ. δολάρια. Μάλιστα, κέρδισε ένα CinemaScore A και υψηλές βαθμολογίες από κριτικούς και κοινό σε ΜΜΕ και σάιτς όπως το Rotten Tomatoes.
Έως σήμερα, στα Village Cinemas τα εισιτήρια έχουν ήδη ξεπεράσει τα 127.000 επιβεβαιώνοντας τη μοναδική απήχηση της τελευταίας παραγωγής του 55χρονου Βρετανοαμερικανού στο ελληνικό κοινό. Η μεγάλη ζήτηση – που είχε ήδη φανεί από την προπώληση των Village Cinemas με 32.000 εισιτήρια – συνεχίζεται με αμείωτη ένταση, οδηγώντας σε προσθήκη νέων προβολών τόσο σε IMAX όσο και σε mainstream αίθουσες.
Με προϋπολογισμό παραγωγής 250 εκατ. δολαρίων και μπάτζετ περίπου 125 εκατ. δολάρια σε δαπάνες μάρκετινγκ, η πορεία της ταινίας είναι το αποτέλεσμα που ελπίζει κάθε επικεφαλής στούντιο, όμως λίγοι πραγματικά το καταφέρνουν. Αλλά σύμφωνα με τα Forbes, αυτό που έκανε την Universal Pictures να ξεχωρίσει ήταν ότι έσπασε το καλούπι με τα συμβατικά στεγανά διαφήμισης και προώθησης.
Ουσιαστικά, χειρίστηκε το κινηματογραφικό ομηρικό έπος ως υλικό για παρακολούθηση αποκλειστικά στο σινεμά και όχι ως περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για μέγιστη διαδικτυακή εμβέλεια. Η Universal έκανε το πρώτο τρέιλερ της ταινίας αμιγώς για τη μεγάλη οθόνη μαζί με το Jurassic World Rebirth τον Ιούλιο του 2025, και αντί να δημοσιεύσει το υλικό στο διαδίκτυο, κυκλοφόρησε μόνο μέσω διαρροών.
Ένας πρόλογος έξι λεπτών παίχτηκε πριν από τα remake των Sinners και One Battle After Another τον Δεκέμβριο. Μέχρι τη στιγμή που ένα επίσημο τρέιλερ βγήκε στο διαδίκτυο, το στούντιο είχε ήδη εκπαιδεύσει το αφοσιωμένο κοινό του να είναι προετοιμασμένο πως η επίσκεψη στον κινηματογράφο είναι ο μόνος τρόπος για να δει πρώτα το νέο υλικό της «Οδύσσειας».
Η προσέγγιση απέδωσε καρπούς, καθώς όταν το τρέιλερ τελικά κυκλοφόρησε ευρέως, συγκέντρωσε περισσότερες από 121,4 εκατ. προβολές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στις πρώτες 24 ώρες του και έγραψε ιστορία, καταρρίπτοντας όλα τα ρεκόρ, με το προηγούμενο ιστορικό υψηλό να ανήκει στο Wicked: For Good που είχε σκαρφαλώσει στα 113 εκατ. views.
Η Universal διεύρυνε την ίδια λογική και για τις πρόωρες προβολές, καταργώντας την πλέον συνήθη πρακτική για πρόσβαση τους influencers στα social media νωρίτερα με σπόιλερς και επέλεξε να προβάλει την ταινία μόνο για κριτικούς μετά την πρεμιέρα της στο Λονδίνο. Αυτό αποτελεί πραγματικό κίνδυνο σε μια εποχή όπου τα αποσπάσματα αντιδράσεων από content creators λειτουργούν συνήθως ως το δεύτερο τρέιλερ μιας ταινίας, αλλά προστάτευσε το brand και έδειξε πίστη στο περιεχόμενο της ταινίας του Νόλαν.
