Παγκόσμια φρενίτιδα προκάλεσε η συνεργασία ανάμεσα στη Swatch και την Audemars Piguet, με απίστευτες ουρές έξω από καταστήματα, ξύλο και υστερία γύρω από τη νέα σειρά ρολογιών «Royal Pop». Η πολυσυζητημένη συνεργασία ένωσε δύο εντελώς διαφορετικούς κόσμους της ωρολογοποιίας: τη μαζική, προσιτή μόδα της Swatch με την υπερπολυτελή εικόνα της Audemars Piguet, της εταιρείας πίσω από το εμβληματικό Royal Oak.
Από το Παρίσι και το Μιλάνο – όπου πελάτες έπαιξαν μπουνιές – μέχρι την Κουάλα Λουμπούρ, χιλιάδες πελάτες περίμεναν έξω από καταστήματα της Swatch για την κυκλοφορία των νέων ρολογιών pocket watches.
Η συλλογή παρουσιάστηκε ως «μια ανατρεπτική συνεργασία ανάμεσα σε δύο εμβληματικούς οίκους της ελβετικής ωρολογοποιίας» και έγινε viral μέσα σε λίγες ώρες από την αποκάλυψή της.
Ωστόσο, η κατάσταση σε αρκετές πόλεις ξέφυγε από τον έλεγχο. Βίντεο στα social media έδειχναν καβγάδες, πανικό και δυνάμεις ασφαλείας να προσπαθούν να συγκρατήσουν τα πλήθη.
Στις ΗΠΑ, 19 καταστήματα της Swatch έκλεισαν προσωρινά για λόγους ασφαλείας, ενώ στη Νέα Υόρκη αστυνομικός φέρεται να χρησιμοποίησε σπρέι πιπεριού για να διαλύσει το συγκεντρωμένο πλήθος. Αντίστοιχα προβλήματα καταγράφηκαν και σε ευρωπαϊκές πόλεις, ενώ προγραμματισμένες εκδηλώσεις σε Ινδία και Ντουμπάι ακυρώθηκαν προληπτικά.
Η Swatch κάλεσε το κοινό μέσω social media να μην συρρέει μαζικά στα καταστήματα, τονίζοντας ότι προτεραιότητα είναι η ασφάλεια εργαζομένων και πελατών. Παράλληλα, διαβεβαίωσε πως η συλλογή θα παραμείνει διαθέσιμη για αρκετούς μήνες.
Η σειρά «Royal Pop» περιλαμβάνει οκτώ διαφορετικά χρώματα, εμπνευσμένα από το οκταγωνικό σχήμα του εμβληματικού Royal Oak. Αντί για λουράκι χειρός, τα ρολόγια συνοδεύονται από δερμάτινο κορδόνι ώστε να φοριούνται στον λαιμό ή να κρεμιούνται σε τσάντες – κάτι που οδήγησε πολλούς να τα συγκρίνουν με άλλες viral τάσεις της μόδας.
Η τιμή τους κυμαίνεται από 400 έως 420 δολάρια, τα ρολόγια εξαντλήθηκαν σχεδόν αμέσως και άρχισαν να εμφανίζονται σε πλατφόρμες μεταπώλησης σε πολλαπλάσιες τιμές, που έφταναν ακόμη και τα 6.000 δολάρια.
Για τη Swatch, η επιτυχία είναι προφανής: τεράστια επισκεψιμότητα στα καταστήματα και σημαντική ενίσχυση της εικόνας της μέσω της σύνδεσης με έναν από τους πιο ιστορικούς οίκους πολυτελών ρολογιών στον κόσμο. Η μετοχή της μητρικής εταιρείας Swatch Group σημείωσε άνοδο 15% μέσα σε δύο εβδομάδες.
Το μεγάλο ερώτημα, ωστόσο, αφορά την Audemars Piguet.
Ο ελβετικός οίκος, που ιδρύθηκε το 1875 και φημίζεται για τα εξαιρετικά πολύπλοκα και πανάκριβα ρολόγια του, κινδυνεύει – σύμφωνα με ορισμένους συλλέκτες – να «χαλάσει» την εικόνα του μέσα από μια τόσο μαζική συνεργασία.
Άλλοι, πάντως, θεωρούν ότι η συνεργασία ανοίγει τον δρόμο σε νεότερες γενιές καταναλωτών, ιδιαίτερα στη Gen-Z, να γνωρίσουν έναν από τους πιο εμβληματικούς οίκους της υψηλής ωρολογοποιίας.
