Τεράστιες ουρές σχηματίστηκαν σήμερα έξω από το κατάστημα της Swatch στο Golden Hall, με δεκάδες καταναλωτές να φτάνουν από τα ξημερώματα προκειμένου να εξασφαλίσουν το νέο Royal Pop την πρώτη μέρα της κυκλοφορίας του στη χώρα μας.
Η συνεργασία της οικονομικής ελβετικής εταιρείας ρολογιών με την Audemars Piguet, έναν από τους πιο εμβληματικούς οίκους υψηλής ωρολογοποιίας παγκοσμίως δημιούργησε ένα ρολόι τσέπης που μπορεί να μετατραπεί σε μενταγιόν, desk clock ή αξεσουάρ τσάντας, το οποίο έχει προκαλέσει διεθνές ενδιαφέρον και έντονο hype στα social media.
Σύμφωνα με το Newmoney.gr, ήδη πριν από την επίσημη κυκλοφορία του στις 16 Μαΐου, το Royal Pop είχε δημιουργήσει ουρές καταναλωτών στη Νέα Υόρκη, καταιγισμό memes στα social media και ένα νέο debate γύρω από τα όρια του luxury branding.
Η συνεργασία θεωρείται ιστορική για τη Swatch. Παρότι ο όμιλος διαθέτει brands που εκτείνονται από το mass market έως την υψηλή ωρολογοποιία — συμπεριλαμβανομένης της Omega — ποτέ μέχρι σήμερα δεν είχε συνεργαστεί με ανταγωνιστική εταιρεία εκτός του οικοσυστήματός του.
Στη βιομηχανία της ελβετικής ωρολογοποιίας, όπου η παράδοση κινείται συνήθως με ρυθμούς δεκαετιών και οι συνεργασίες ανάμεσα σε ανταγωνιστές θεωρούνται σχεδόν ταμπού, η Swatch Group αποφάσισε να κάνει κάτι που λίγοι περίμεναν. Το project συνδυάζει τη χρωματική, playful αισθητική της Swatch με τη σιλουέτα του θρυλικού Royal Oak της Audemars Piguet — του μοντέλου που σχεδίασε ο Τζέραλντ Τζέντα και που εδώ και δεκαετίες θεωρείται ένα από τα απόλυτα σύμβολα της luxury ωρολογοποιίας.
Το νέο μοντέλο κυκλοφορεί σε οκτώ χρωματικές εκδοχές, με δύο τύπους κάσας και διαφορετικά calfskin λουριά, ενώ η τιμή του θα διαμορφώνεται κοντά στα 400 δολάρια — ένα κλάσμα της αξίας ενός αυθεντικού Royal Oak, το οποίο συχνά ξεπερνά τα 50.000 δολάρια.
Αυτό ακριβώς είναι και το σημείο που κάνει τη συνεργασία τόσο ενδιαφέρουσα. Δεν πρόκειται απλώς για ένα νέο προϊόν. Είναι μια απόπειρα μετάφρασης ενός συμβόλου πολυτέλειας στη γλώσσα της pop κουλτούρας και της Gen Z κατανάλωσης.
