Σε μια αγορά όπου το delivery και το fast food καταγράφουν σταθερή άνοδο, η Taco Bell επανεκκινεί την παρουσία της στην Ελλάδα, ξεκινώντας από το νέο κατάστημα στην Πανόρμου και υλοποιώντας ένα οργανωμένο πλάνο ανάπτυξης υπό τη Food Plus.
Με αφετηρία το νέο κατάστημα στην Πανόρμου, η Taco Bell σηματοδοτεί την επανεκκίνησή της στην ελληνική αγορά, σε μια περίοδο όπου η κατανάλωση fast food, το delivery και οι λύσεις convenience στη διατροφή καταγράφουν ισχυρή και διαρκή άνοδο. Το brand επανατοποθετείται στρατηγικά, απαντώντας στις σύγχρονες ανάγκες του αστικού καταναλωτή, ο οποίος αναζητά ταχύτητα, ευκολία, value for money και σταθερή ποιότητα – τόσο εντός καταστήματος όσο και κατ’ οίκον.
Από την Τετάρτη 17 Δεκεμβρίου 2025, το νέο κατάστημα Taco Bell στην οδό Λουίζης Ριανκούρ 73 στην Πανόρμου ανοίγει τις πόρτες του στο κοινό, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία του brand στην Αθήνα. Τα επίσημα εγκαίνια θα πραγματοποιηθούν την Παρασκευή 19 Δεκεμβρίου στις 18:00, με ένα ξεχωριστό urban event που αποτυπώνει τη νεανική, τολμηρή και διεθνή ταυτότητα της Taco Bell, μετατρέποντας τον χώρο σε σημείο αναφοράς για την περιοχή.
Το άνοιγμα στην Πανόρμου εντάσσεται στο ευρύτερο πλάνο relaunch της Taco Bell στην Ελλάδα από τη Food Plus, την εταιρεία που διαχειρίζεται επίσης το δίκτυο των KFC στη χώρα. Το νέο ξεκίνημα περιλαμβάνει συνολικά τρία εταιρικά καταστήματα: το πρώτο άνοιξε στο Χαλάνδρι, ενώ ακολουθούν σημεία στο The Mall Athens και στην Πανόρμου έως το τέλος του έτους. Η επένδυση για το κατάστημα του Χαλανδρίου ανήλθε στις 720 χιλ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας τη μακροπρόθεσμη δέσμευση της εταιρείας στην ανάπτυξη του brand.
Η Food Plus διαθέτει σημαντική εμπειρία στον κλάδο της οργανωμένης εστίασης, έχοντας αναπτύξει μέσα σε τρία χρόνια το δίκτυο των KFC από 8 σε 21 καταστήματα. Το πλάνο ανάπτυξης προβλέπει τη δημιουργία 2-3 νέων εταιρικών καταστημάτων ετησίως τόσο για τα KFC όσο και για την Taco Bell, με νέα σημεία να δρομολογούνται σε Λάρισα και Άλιμο.
Η επιστροφή της Taco Bell στην Ελλάδα πραγματοποιείται υπό εντελώς διαφορετικές συνθήκες σε σχέση με το παρελθόν. Πριν από 12 χρόνια, το brand είχε κάνει μια πρώτη απόπειρα εισόδου στην αγορά, σε μια περίοδο οικονομικής κρίσης, περιορισμένης εξοικείωσης με ethnic κουζίνες και χαμηλότερης διείσδυσης του delivery. Σήμερα, το περιβάλλον έχει αλλάξει ριζικά: ο Έλληνας καταναλωτής είναι περισσότερο ανοιχτός σε διεθνείς γεύσεις, η αγορά του fast food αναπτύσσεται δυναμικά και το delivery αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας.
Σε αυτό το πλαίσιο, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις πρώτες ευρωπαϊκές χώρες όπου αναπτύσσεται εκ νέου η Taco Bell, στο πλαίσιο της ευρύτερης ευρωπαϊκής της επέκτασης. Παράλληλα, η παρουσία του brand ενισχύεται και ψηφιακά, με την ένταξή του στην πλατφόρμα του efood, διευρύνοντας περαιτέρω την προσβασιμότητα προς το καταναλωτικό κοινό.
Ο κύκλος εργασιών της Food Plus το 2023 ανήλθε στα 42 εκατ. ευρώ, ενώ το 2024 κινήθηκε σε υψηλότερα επίπεδα και για το 2025 αναμένεται διψήφια ανάπτυξη. Η ουσιαστική συνεισφορά της Taco Bell στα οικονομικά μεγέθη της εταιρείας εκτιμάται ότι θα αποτυπωθεί από το 2026 και μετά, καθώς προτεραιότητα αποτελεί η σταθεροποίηση και η επιτυχής λειτουργία των πρώτων καταστημάτων.
