Ντόμινο ανατιμήσεων φέρνουν οι δασμοί που επέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ σε σειρά προϊόντων, μεταξύ αυτών και τα iphone.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του πρακτορείου Reuters, τα iPhone ίσως σύντομα γίνουν πολύ πιο ακριβά λόγω των νέων δασμών. Ο Αμερικανός πρόεδρος επέβαλε εκτεταμένους τιμολογιακούς φόρους σε χώρες παγκοσμίως, γεγονός που θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά το τοπίο του διεθνούς εμπορίου. Όπως επισημαίνουν μάλιστα αναλυτές, τα iPhone ενδέχεται να πληγούν σοβαρά λόγω των δασμών, με τις αυξήσεις να φτάνουν το 30% ή και το 40% αν η Apple πάρει την απόφαση το κόστος να περάσει στους πελάτες.
Τα iPhone, στην πλειονότητά τους, παράγονται στην Κίνα, η οποία επλήγη με δασμούς 54%. Αν αυτοί οι δασμοί παραμείνουν, τότε – όπως επισημαίνει το Reuters – η Apple έχει τις εξής επιλογές:
να απορροφήσει την επιπλέον δαπάνη
ή να τη μετακυλήσει στους καταναλωτές.
Πιθανές οι ανατιμήσεις στα iPhone από τους δασμούς Τραμπ
Πάντως, οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν την Πέμπτη, 3 Απριλίου, με πτώση 9,3%, καταγράφοντας τη χειρότερη ημέρα τους από τον Μάρτιο του 2020. Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Apple πουλάει τουλάχιστον 220 εκατομμύρια iPhone τον χρόνο. Κύριες αγορές είναι οι ΗΠΑ, η Ευρώπη και η Κίνα.
Είναι χαρακτηριστικό ότι το iPhone 16 (στο βασικό μοντέλο) κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ με τιμή 799 δολαρίων (δηλαδή 726,94 ευρώ με τη σημερινή ισοτιμία). Θα μπορούσε να φτάσει όμως στα 1.142 δολάρια (1.039,94 ευρώ) – δηλαδή η τιμή του να αυξηθεί κατά 43% – αν το κόστος περάσει στους καταναλωτές.
Το iPhone 16 Pro Max σήμερα στοιχίζει 1.599 δολάρια (1.455,01 ευρώ). Αν αυξηθεί κατά 43%, η τιμή του θα φτάσει στα 2.300 δολάρια (σχεδόν 2.100 ευρώ).
Το iPhone 16e, που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο ως οικονομική επιλογή για πρόσβαση στις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης της Apple, κοστίζει 599 δολάρια (545,06 ευρώ), αλλά με αύξηση 43%, θα μπορούσε να φτάσει τα 856 δολάρια (σχεδόν 780 ευρώ). Οι τιμές άλλων συσκευών Apple ενδέχεται επίσης να αυξηθούν.
Πάντως, η Apple δεν έχει τοποθετηθεί ακόμη επίσημα για το θέμα, τη στιγμή που τα iPhone προσεγγίζουν αρκετούς καταναλωτές παγκοσμίως, με αρκετούς (όπως συμβαίνει και στη χώρα μας) να τα αγοράζουν σε δόσεις μέσω συμβολαίων.
Κατά την πρώτη θητεία του, ο Τραμπ επέβαλε δασμούς σε κινεζικές εισαγωγές για να πιέσει τις αμερικανικές εταιρείες να επιστρέψουν την παραγωγή στις ΗΠΑ ή σε γειτονικές χώρες όπως το Μεξικό. Τότε, η Apple είχε εξασφαλίσει εξαιρέσεις για πολλά προϊόντα, αλλά αυτή τη φορά δεν έχουν δοθεί ακόμα τέτοιες διευκολύνσεις. «Οι δασμοί στην Κίνα εξελίσσονται εντελώς αντίθετα από τις προσme expectations ότι η Apple, το αμερικανικό είδωλο, θα αντιμετωπιστεί με επιείκεια, όπως στο παρελθόν», δήλωσε ο Barton Crockett, αναλυτής της Rosenblatt Securities.
Υπάρχουν πάντως αναλυτές που επισημαίνουν ότι οι πωλήσεις iPhone είναι δύσκολες στις μεγάλες αγορές, αφού το Apple Intelligence – λειτουργίες όπως η περίληψη ειδοποιήσεων, η επανεγγραφή email και η πρόσβαση στο ChatGPT – δεν ενθουσίασε τους καταναλωτές.
Η στασιμότητα στη ζήτηση, σε συνδυασμό με το αυξημένο κόστος από τους δασμούς, θα μπορούσε να πλήξει τα κέρδη της Apple. Ο Angelo Zino της CFRA Research εκτιμά ότι η εταιρεία δύσκολα θα μετακυλήσει πάνω από 5%-10% του κόστους στους πελάτες. «Περιμένουμε ότι η Apple θα αποφύγει μεγάλες αυξήσεις μέχρι το φθινόπωρο, με την κυκλοφορία του iPhone 17, όπου συνήθως προγραμματίζει τις ανατιμήσεις», συμπλήρωσε ο ίδιος.
Παρά τη μεταφορά μέρους της παραγωγής στο Βιετνάμ (δασμοί 46%) και την Ινδία (26%), η Κίνα παραμένει ο κύριος τόπος κατασκευής. Ο Neil Shah της Counterpoint Research υπολογίζει ότι η Apple θα χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές κατά τουλάχιστον 30% κατά μέσο όρο για να αντισταθμίσει τους δασμούς.
«Οι υπολογισμοί μας δείχνουν ότι οι δασμοί του Τραμπ θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Apple έως και 40 δισ. δολάρια», σημείωσε ο Crockett, προσθέτοντας ότι πιθανές διαπραγματεύσεις με την Κίνα και τον Λευκό Οίκο ίσως αμβλύνουν τις επιπτώσεις.
